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百度搜索最近在站長平臺(tái)上發(fā)布了“百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書”(以下成白皮書)，筆者從頭到尾完完整整地看了一遍，重點(diǎn)是“衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度”之后，產(chǎn)生了一些聯(lián)想，下面筆者將自己的幾點(diǎn)感想寫出來：
一、這個(gè)白皮書是百度搜索發(fā)布的針對(duì)“網(wǎng)頁質(zhì)量判斷”方面最為全面文檔。就筆者所知，這次的白皮書的發(fā)表，是百度搜索引擎發(fā)布的迄今最為全面詳細(xì)的說明文檔。在此之前，百度搜索曾經(jīng)宣布“原創(chuàng)星火計(jì)劃”，“重視原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容”等次類似的說法，而這些說法也曾讓許多站長們做網(wǎng)站的方向“從以外鏈為主”轉(zhuǎn)向“以原創(chuàng)內(nèi)容為主”，而這次的白皮書，就筆者所知，是在以前發(fā)布的“重視原創(chuàng)內(nèi)容”的基礎(chǔ)上，是對(duì)站長們重視原創(chuàng)文章創(chuàng)作的一次很好的指導(dǎo)性文件。這次的白皮書的發(fā)布將對(duì)站長們?nèi)绾蝿?chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容具有指導(dǎo)意義，對(duì)于站長如何制作對(duì)用戶具有良好體驗(yàn)的網(wǎng)站也具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義，讓站長們明白了原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作的方向，也讓站長們明白了如何制作出符合用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站。
二、這個(gè)白皮書明確指明了網(wǎng)頁質(zhì)量是網(wǎng)頁搜索結(jié)果排序的重要依據(jù)。很長時(shí)間以來，許多站長們?cè)谧鼍W(wǎng)站時(shí)，都將外鏈建設(shè)、內(nèi)鏈建設(shè)等作為網(wǎng)站建設(shè)的主要手段，而忽視了網(wǎng)站上的內(nèi)容的建設(shè)。本次的白皮書明確說明網(wǎng)頁質(zhì)量是網(wǎng)站排名的重要依據(jù)，這對(duì)于重視網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的站長們，將起到很大的警示作用，讓更多的站長開始更加重視網(wǎng)頁內(nèi)容的建設(shè)，讓某些站長從“采集內(nèi)容”到“創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容”轉(zhuǎn)變，而這也將在很大程度上改善許多網(wǎng)站上的網(wǎng)頁質(zhì)量，也會(huì)有更多的以原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容為主的網(wǎng)站出現(xiàn)。由于百度搜索是當(dāng)今國內(nèi)最大的搜索引擎，大多數(shù)站長都很重視百度搜索的態(tài)度，所以這次白皮書的發(fā)布，必將引領(lǐng)更多的站長開始重視自身網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)，也會(huì)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方面的健康發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。
三、百度搜索提出的衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的三個(gè)維度，是站長們制作網(wǎng)頁的方向標(biāo)。1、是內(nèi)容質(zhì)量。站長們都知道網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量對(duì)于用戶體驗(yàn)的重要性，高質(zhì)量文章能夠立即博得用戶的好感，對(duì)用戶體驗(yàn)很有好處。內(nèi)容質(zhì)量是網(wǎng)站的靈魂、是網(wǎng)站能否成功的關(guān)鍵所在，所以，建設(shè)具備高質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站應(yīng)該成為站長們今后努力的重點(diǎn)。2、是瀏覽體驗(yàn)。瀏覽體驗(yàn)是我們建設(shè)網(wǎng)站和制作網(wǎng)頁的極其重要的目標(biāo)。用戶希望看到一個(gè)干凈、易于閱讀的網(wǎng)頁，而影響瀏覽因素較多的網(wǎng)頁則不被推崇，如網(wǎng)頁排版混亂、廣告過多等則不可取。3、是可訪問性。這一點(diǎn)是關(guān)于網(wǎng)頁打開的速度、是否存在死鏈接、是否存在權(quán)限限制等方面，這實(shí)際上是從用戶瀏覽網(wǎng)頁的成本方面來說的，也就是讓用戶閱讀網(wǎng)頁的成本更低，也就是速度更快、閱讀不受限制，這是判斷網(wǎng)頁可訪問性的標(biāo)準(zhǔn)。從百度搜索的這三個(gè)方面維度來看，百度搜索越來越重視內(nèi)容建設(shè)和用戶體驗(yàn)，也就是越來越向人性化方向發(fā)展，而這三個(gè)衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度也是站長們制作網(wǎng)頁的方向。
四、本次發(fā)布的白皮書更注重網(wǎng)頁質(zhì)量判斷的細(xì)節(jié)介紹。這次發(fā)布的白皮書對(duì)于網(wǎng)頁質(zhì)量的判斷，具有非常詳細(xì)的描述，對(duì)三個(gè)衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度也有非常詳細(xì)的介紹。就網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量而言，在首頁、文章頁、商品頁、問答頁、下載頁、文檔頁、搜索結(jié)果也等多個(gè)方面都加以強(qiáng)調(diào)，而且還列出了質(zhì)量好、質(zhì)量中等、質(zhì)量差等各類網(wǎng)頁的具體例子，從細(xì)節(jié)問題上描述什么是高質(zhì)量的網(wǎng)頁，什么是一般質(zhì)量的網(wǎng)頁，什么低質(zhì)量網(wǎng)頁，讓站長們更清楚自己今后的網(wǎng)頁該怎么去做。對(duì)于瀏覽體驗(yàn)也從內(nèi)容排版和廣告影響兩個(gè)方面加以介紹，強(qiáng)調(diào)讓用戶花費(fèi)更小的成本瀏覽到好的網(wǎng)頁是提升用戶體驗(yàn)效果的重要目標(biāo)，瀏覽體驗(yàn)也是舉例說明什么是好的瀏覽體驗(yàn)，什么差的瀏覽體驗(yàn)，更加形象、逼真地讓站長明白如何去提升用戶體驗(yàn)效果。對(duì)于可訪問性方面的描述，也是從網(wǎng)頁瀏覽速度、網(wǎng)頁權(quán)限限制等方面加以描述，比如在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)是否需要注冊(cè)用戶權(quán)限，是否需要安裝插件、是否需要安裝播放器等，對(duì)于更加有利于用戶體驗(yàn)的網(wǎng)頁，百度搜索引擎都更加推崇，并給予更多的展示機(jī)會(huì)。由此可見，本次白皮書的發(fā)布，是對(duì)站長們今后如何建設(shè)網(wǎng)站、如何制作網(wǎng)頁、如何提升用戶體驗(yàn)具有極強(qiáng)的指導(dǎo)意義，是具有里程碑意義的指導(dǎo)性文件，必將對(duì)于許多網(wǎng)站的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
五、白皮書也發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁資源的現(xiàn)狀，指出了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁、普通網(wǎng)頁、質(zhì)差網(wǎng)頁等三類網(wǎng)頁所占的比重，從數(shù)據(jù)來看，當(dāng)今優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁僅占所有網(wǎng)頁資源的7.4%，而絕大多數(shù)是普通網(wǎng)頁，占比重為71.6%，其余的21%則為質(zhì)差網(wǎng)頁。從數(shù)據(jù)來看，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁資源所占的比重還很少。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁資源還是非常缺乏優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁，提升優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁的比例成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中比較緊迫的任務(wù)了。白皮書也指出了某些網(wǎng)頁質(zhì)量差的原因，如缺乏內(nèi)容、瀏覽受限、死鏈接、網(wǎng)頁作弊、排版差、內(nèi)容采集、信息過期、廣告影響等多個(gè)方面�？梢姡W(wǎng)頁質(zhì)量問題已經(jīng)呈現(xiàn)多方面發(fā)展，而提升網(wǎng)頁質(zhì)量是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)。
寫在最后：本次百度發(fā)布的白皮書應(yīng)該會(huì)成為促進(jìn)站長們改善網(wǎng)頁質(zhì)量的巨大動(dòng)力，既讓站長們認(rèn)識(shí)到改善網(wǎng)頁質(zhì)量的重要性，又給站長如何創(chuàng)建高質(zhì)量網(wǎng)頁指明了方向，實(shí)在是一份不可多得的文件，必將為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁資源帶來巨大的變革。而白皮書最后所發(fā)布的“給站長的建議”中所說的幾項(xiàng)要求，如永遠(yuǎn)將用戶體驗(yàn)放在首位、根據(jù)用戶需求制作內(nèi)容、多考慮如何讓自己的網(wǎng)站具有獨(dú)特價(jià)值、不要欺騙搜索引擎、目光放長遠(yuǎn)，避免廣告等幾個(gè)建議，將對(duì)于站長具有思想指導(dǎo)作用，也必將會(huì)影響到站長的實(shí)際行動(dòng)，為網(wǎng)站增加更多高質(zhì)量的內(nèi)容，采用正規(guī)手段建設(shè)更加符合用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站已經(jīng)勢(shì)在必行。
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