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對于一個企業(yè)網(wǎng)站，如果網(wǎng)站內(nèi)鏈接打不開，站內(nèi)新聞是你年前的舊新聞，站內(nèi)產(chǎn)品信息也比較滯后，這樣的網(wǎng)站會有人去瀏覽嗎？你的網(wǎng)站還會有流量嗎？本是作為重要產(chǎn)品宣傳窗口和營銷方式的企業(yè)網(wǎng)站，卻形同虛設(shè)。這樣的網(wǎng)站并非少數(shù)，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，有高達(dá)70%以上的企業(yè)網(wǎng)站并不能有效地吸引客戶，網(wǎng)站被當(dāng)成了擺設(shè)和花瓶。
還有的企業(yè)網(wǎng)站被當(dāng)成了企業(yè)文化的展示區(qū)，這些企業(yè)一味地追求網(wǎng)站的美觀，在站內(nèi)的網(wǎng)頁上使用了大量的圖片、flash，但是，網(wǎng)頁的有效部分卻很少，產(chǎn)品信息介紹也不足，甚至有的企業(yè)網(wǎng)站連聯(lián)系方式都找不到。這樣的網(wǎng)站策劃、定位和建設(shè)，使得網(wǎng)站根本無法發(fā)揮網(wǎng)站營銷的基本作用，也褻瀆了網(wǎng)站存在的價值。很多企業(yè)只是為了建站而建站，而忽略了網(wǎng)站營銷的的功用。部分網(wǎng)站建設(shè)公司也一味地迎和企業(yè)的喜好，只是在網(wǎng)站的表面上下功夫，拉高了網(wǎng)站建設(shè)的費(fèi)用，延長了網(wǎng)站建設(shè)的時間，而站內(nèi)的功能和營銷應(yīng)用環(huán)節(jié)則不去做深究。這樣的網(wǎng)站建成以后，也只能是有表而無里，有華而無實(shí)，外表漂亮，但沒有實(shí)際的東西，大大影響了用戶的體驗(yàn)效果，進(jìn)而對網(wǎng)站的營銷作用大打折扣。還有的企業(yè)忽視了網(wǎng)站在搜索引擎上的推廣，網(wǎng)站在發(fā)布之后，就坐等客戶上門。殊不知，不進(jìn)行推廣的網(wǎng)站，就好比開在偏僻山區(qū)的商店，店內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量再好、價格再公平、門店裝修再豪華，但是也不會有很多人會知道，更不可能為企業(yè)帶來任何回報。企業(yè)白白浪費(fèi)了幾千元、上萬元、甚至幾萬元的網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用，除了自己瀏覽一下聊以自慰以外，實(shí)際卻一無所獲。
造成這種現(xiàn)象的最主要原因是由于企業(yè)缺乏科學(xué)的建站方法和對網(wǎng)絡(luò)營銷的正確認(rèn)知。只有您真正地認(rèn)識到了建設(shè)網(wǎng)站的目的和作用，認(rèn)識到了怎么去經(jīng)營網(wǎng)站和推廣網(wǎng)站，您才能真正理解了網(wǎng)站的內(nèi)涵和外延。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個系統(tǒng)性的工程，它包括企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎推廣策略、線下的營銷服務(wù)、其他方式推廣等幾個方面，而企業(yè)只有精心地運(yùn)營好網(wǎng)絡(luò)營銷的各個方面，才能夠最終取得理想的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。否則，您的網(wǎng)站的作用便不能真正地發(fā)揮出來，從而影響了企業(yè)的收益。
說了這么多，筆者的目的只有一個，那就是：既然您的企業(yè)建設(shè)了網(wǎng)站，那么就要好好地去經(jīng)營這個網(wǎng)站，好好地優(yōu)化這個網(wǎng)站，好好地推廣這個網(wǎng)站，真正地做到在搜索引擎排名中占據(jù)靠前的位置，其他的推廣又給你不斷地帶來客戶和網(wǎng)站流量，這樣你的網(wǎng)站才真正發(fā)揮其作用，才真正體現(xiàn)了其價值。
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