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現(xiàn)在做企業(yè)的宣傳，一般少不了利用軟文發(fā)布來擴大企業(yè)的知名度。所謂軟文，一般是指具有很高質(zhì)量的介紹性文章，在很多比較大的新聞網(wǎng)站，或者其他門戶網(wǎng)站上發(fā)布，借助新聞源網(wǎng)站的高瀏覽量，對企業(yè)進行網(wǎng)站宣傳。發(fā)布軟文的目的通常用于擴大企業(yè)的知名度，提升企業(yè)的形象，擴大產(chǎn)品的曝光率。下面，筆者為大家介紹一下如何利用軟文來提升企業(yè)的形象。
第一、盡管隨著百度綠蘿算法2.0的出臺，百度聲稱要打擊軟文交易和新聞源軟文。但是筆者注意到，軟文發(fā)布的熱度并沒有因綠蘿算法的出臺而減輕多少，相反，由于網(wǎng)站在發(fā)布軟文方面的需求增大，軟文發(fā)布還似乎愈演愈烈。筆者認為，帶有明顯推廣性質(zhì)的軟文，是不能發(fā)布的，否則可能會受到搜索引擎的懲罰。但是一些產(chǎn)品介紹性的軟文，或者以知識型為主的軟文，搜索引擎應該給與肯定，因為這樣一篇軟文就相當于一篇高質(zhì)量原創(chuàng)文章，搜索引擎沒有理由對網(wǎng)站懲罰了。因此筆者建議各個網(wǎng)站在發(fā)布軟文的時候，一定要求軟文不要帶有明顯的推廣性質(zhì)，最好是技術性很強的文章，或者是知識型的文章。
第二，軟文的寫作最好找專人來負責寫作。因為軟文對文章的質(zhì)量要求相對較高，并不是一般的原創(chuàng)文章就可以替代的。因為，我們發(fā)布軟文的目的是為了保證讓搜索引擎收錄，這就要求軟文的內(nèi)容質(zhì)量要非常高，而且軟文的篇幅一般不能太小，篇幅小了就很難把文章的主題表達清楚。軟文通常都在1500字左右以上，最好保持在2000字左右，而且軟文要條理清晰，主題明確，軟文中可以適當加上自己網(wǎng)站的鏈接，這樣就基本上能保證被搜索引擎收錄。只有搜索引擎收錄了軟文，軟文的作用才能顯現(xiàn)出來。在軟文中添加網(wǎng)站鏈接的時候也可以是網(wǎng)址文本，要順理成章的添加鏈接，而不要生硬的添加，這樣對搜索引擎來說是比較友好的方式。
第三、軟文發(fā)布要尋找與自己的業(yè)務接近的網(wǎng)站上發(fā)布，不要找那些風馬牛不相及的網(wǎng)站來發(fā)布，否則可能會引起搜索引擎的反感。在與自己企業(yè)的業(yè)務相近的網(wǎng)站上發(fā)布軟文更能取得搜索引擎的信任。比如一個做鄭州網(wǎng)站建設業(yè)務的企業(yè)，在發(fā)布軟文的時候應該選擇互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)、電子商務等為主的網(wǎng)站上發(fā)布軟文。而不應該在相關度不大的網(wǎng)站上發(fā)布。另外發(fā)布軟文還應該考慮本地業(yè)務特性，比如做鄭州網(wǎng)站建設業(yè)務的企業(yè)，在發(fā)布軟文的時候最好能在鄭州本地的一些網(wǎng)站上發(fā)布，這樣能夠取得最大的效果。
第四，軟文發(fā)布不要貪多，多了可能會給搜索引擎一種利用軟文做企業(yè)推廣的印象。軟文發(fā)布可以每月發(fā)布一篇文章，文章的質(zhì)量要高，這樣才能給人以深刻的印象，能顯著提升自身企業(yè)的形象，而且還可能會獲得很多的轉載，能大大提升自己網(wǎng)站的流量。每隔一個月，再發(fā)布下一篇，不斷鞏固企業(yè)在網(wǎng)民心目中的印象，這實際上就等于為企業(yè)做了較好的推廣和宣傳。
總之，在百度綠蘿算法下發(fā)布軟文，要首先以不違反綠蘿算法為主，不要發(fā)布推廣性軟文。要發(fā)布一些質(zhì)量高的技術型、知識型軟文，并在文中加上自己網(wǎng)站的鏈接。這樣一來，軟文就可以成為提升企業(yè)自身形象的一種方式，但這種方式并不是推廣性質(zhì)的，而是包含有高質(zhì)量的原創(chuàng)文章了，只要訪客喜歡你的文章，他同樣也會喜歡你的企業(yè)的，你的企業(yè)形象就無形中獲得了提升。
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